"মূল্য হ্রাস অগত্যা বিক্রয় বৃদ্ধি করতে পারে না, তবে তারা অবশ্যই অন্যদের ক্ষতি করতে পারে।" লি অটোর সিইও লি জিয়াং একবার ড.
22 এপ্রিল, লি অটো আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করেছে যে 2024 Li Auto L7, Li Li L8, Li Li L9 এবং Li Li MEGA একটি নতুন মূল্য ব্যবস্থা গ্রহণ করবে এবং নতুন অর্ডারকারী ব্যবহারকারী এবং যারা অর্ডার করেছেন কিন্তু এখনও বিতরণ করেননি তারা উভয়ই উপভোগ করতে পারবেন। নতুন দাম। 2024 Li Auto L7, Li Auto L8, Li Li L9 এবং Li Auto MEGA-এর মালিকদের যারা তাদের গাড়ি কিনেছেন এবং তুলেছেন, Li Auto নগদ ছাড় দেবে এবং Li Auto অ্যাপের মাধ্যমে নগদ ছাড়ের বিজ্ঞপ্তি পাঠাবে।
এটা উল্লেখযোগ্য যে লি অটো খুব কমই "মূল্য যুদ্ধে" অংশগ্রহণ করে এবং এই মূল্য হ্রাস ইতিহাসে প্রথম বড় আকারের মূল্য হ্রাস।
পুরানো গাড়ির মালিকরা নগদ ছাড় পান
বিশেষভাবে, Li Auto-এর সম্পূর্ণ L9 সিরিজ, Max সংস্করণ এবং L7 এবং L8-এর আল্ট্রা সংস্করণের দাম 20,000 ইউয়ান কমানো হয়েছে; L7 এবং L8 এর প্রো সংস্করণের দাম 18,000 ইউয়ান কমানো হয়েছে; এবং সম্পূর্ণ MEGA MPV মডেলের দাম 30,{10}} ইউয়ান কমানো হয়েছে, যার প্রারম্ভিক মূল্য 529,800 ইউয়ান।
পূর্বে, Lili L সিরিজ চতুর্থ পণ্য Lili L6 লঞ্চ করেছিল, যার প্রারম্ভিক মূল্য 249,800 ইউয়ান ছিল, এবং লঞ্চের 72 ঘন্টার মধ্যে অর্ডার 10,000 ইউনিট অতিক্রম করেছিল৷ যদিও এই পণ্যটি দাম কমানোর এই রাউন্ডে অংশ নেয়নি, লি অটোর বাণিজ্যিক বিষয়ক ভাইস প্রেসিডেন্ট লিউ জি বলেছেন যে L6 এর প্রারম্ভিক মূল্য মূলত 259,800 ইউয়ান হওয়ার কথা ছিল, কিন্তু এটি একটি মূল্য হ্রাসে প্রকাশ করা হয়েছিল। প্রেস কনফারেন্সে 10,{10}} ইউয়ান। এই দৃষ্টিকোণ থেকে, আইডিয়াল বর্তমানে সমস্ত সিরিজের জন্য মূল্য হ্রাসের অবস্থায় রয়েছে। লি অটো প্রকাশ করেছে যে এই মূল্য সমন্বয়ের কারণ ছিল বাজারের পরিবেশ এবং প্রতিযোগী পণ্যগুলির মূল্য হ্রাস কৌশলগুলি মূল্যায়ন করার পরে কোম্পানির দ্বারা নেওয়া একটি ব্যাপক সিদ্ধান্ত।
এছাড়াও, মূল্য সামঞ্জস্য করার সময়, Ideal নতুন গাড়ির মালিকদের জন্য 10,{2}} ইউয়ান মূল্যের নতুন সীমিত সময়ের সুবিধাও চালু করেছে, যার মধ্যে 5,000 ইউয়ান বিনামূল্যে রঙ নির্বাচন এবং 5, বিনামূল্যে চার্জিং পাইলসের 000 ইউয়ান।
বিক্রয়ের দৃষ্টিকোণ থেকে, লি অটো মার্চ মাসে 28,984টি নতুন গাড়ি সরবরাহ করেছে, যা বছরে 39.2% বৃদ্ধি পেয়েছে। 2024 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে, লি অটো মোট 80,400টি গাড়ি সরবরাহ করেছে, যা বছরে 52.9% বৃদ্ধি পেয়েছে। তবে, এই বিক্রয়ের পরিমাণ এখনও লি অটোর বার্ষিক লক্ষ্যমাত্রা থেকে অনেক দূরে। 2024 সালের শুরুতে, লি জিয়াং সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মে ঘোষণা করেছিলেন যে লি অটোর 2024 সালের বিক্রয় লক্ষ্য 800,{16}} গাড়ি। এই লক্ষ্য অর্জনের জন্য, লি অটোকে প্রতি ত্রৈমাসিকে 200,{18}} ইউনিট বিক্রি করতে হবে। যাইহোক, বর্তমান পরিস্থিতি বিচার করলে, লি অটো এখনও তার পুরো বছরের টার্গেটের এক দশমাংশ পূরণ করতে পারেনি। এর উপর ভিত্তি করে, Li Auto 2024-এর জন্য তার বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রা 560,000-640,000 গাড়িতে সামঞ্জস্য করেছে। এবারের দাম সমন্বয়কে শিল্পে বিক্রির লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের প্রচেষ্টা হিসেবে দেখা হচ্ছে।
সুতরাং, দাম কমানোর পরে, গাড়ির মালিক যারা সবেমাত্র একটি নতুন মডেল কিনেছেন তাদের কী করা উচিত? এই বিষয়ে, আইডিয়াল আগের দামের সামঞ্জস্য থেকে শিখেছে যে পুরানো গাড়ির মালিকদের পিছনে "ছুরিকাঘাত" করেছে এবং পুরানো গাড়ির মালিকদের জন্য একটি "নগদ ছাড়" চালু করেছে যারা কম দামের মডেল কিনেছে। "চায়না টাইমস" এর প্রতিবেদক জানতে পেরেছেন যে "নগদ ছাড়" হল গাড়ির মালিকদের নগদ ক্ষতিপূরণ প্রদান করা যারা MEGA এবং 2024 L সিরিজের মডেলগুলি কিনেছেন৷ তৃতীয় পক্ষের বিক্রয় তথ্য থেকে অনুমান অনুসারে, আইডিয়াল এবার পুরানো গাড়ির মালিকদের জন্য ভর্তুকিতে 550 মিলিয়ন থেকে 600 মিলিয়ন ইউয়ানের মধ্যে বিনিয়োগ করবে৷
ঘোষণাটি জারি হওয়ার পরে, সাংবাদিকরা লক্ষ্য করেছেন যে কিছু সামাজিক প্ল্যাটফর্মে, পুরানো লিক্সিয়াং গাড়ির মালিকরা ইতিমধ্যে লিক্সিয়াং গাড়ি থেকে নগদ ছাড় পাওয়ার বিজ্ঞপ্তি পোস্ট করেছেন। আইডিয়াল L9 আল্ট্রা কেনা একজন গাড়ির মালিক একটি ছবি পোস্ট করেছেন যাতে দেখানো হয়েছে, "এই মডেল সংস্করণে 15,{2}} ইউয়ানের একীভূত রিবেট রয়েছে।" এছাড়াও, Ideal L8 Ultra এবং L7 Max এছাড়াও 15,000 ইউয়ান ফেরত দেয়। মূল্য হ্রাস তথ্যে, উপরে উল্লিখিত মডেলগুলির মূল্য সমন্বয় হল 20,000 ইউয়ান৷
এছাড়াও, 30,000 ইউয়ানের নগদ ছাড় সহ, হ্রাসকৃত মূল্যের জন্য আদর্শ MEGA হল৷ স্বয়ংচালিত বিশ্লেষক ওয়াং কুন চায়না টাইমসের একজন সাংবাদিককে বলেছেন: "লি অটো যখন দাম সামঞ্জস্য করে, এটি পুরানো গাড়ির মালিকদের নগদ ক্ষতিপূরণও দেয়, যা অটো কোম্পানিগুলি শেখার যোগ্য৷ সর্বোপরি, 'মূল্য যুদ্ধ' হয়ে উঠেছে মূল লাইন স্বয়ংক্রিয় বাজার যদিও গাড়ি কেনার সময় গ্রাহকরা কম দাম উপভোগ করতে পারে, তবে এটি একটি "অপেক্ষা করুন এবং অপেক্ষা করুন" মানসিকতা তৈরি করবে, যেটি গাড়ি কেনার পর মূল্য কম হবে বিক্রয় বৃদ্ধি হতে পারে।"
৪০টিরও বেশি গাড়ি কোম্পানি দাম কমানো শুরু করেছে
প্রকৃতপক্ষে, তীব্র বাজার প্রতিযোগিতা এবং বেইজিং অটো শো-এর প্রস্তুতির মতো কারণগুলির কারণে, এপ্রিল মাসে গাড়ি কোম্পানিগুলির জন্য দাম কমানো একটি সাধারণ কাজ হয়ে উঠেছে।
লি অটো দাম কমানোর ঘোষণা দেওয়ার আগের দিন, টেসলা চীন সমস্ত মডেলের জন্য 14,{1}} ইউয়ানের দাম কমানোর ঘোষণা করেছিল। এখন পর্যন্ত, মডেল 3-এর প্রারম্ভিক মূল্য 231,900 ইউয়ান, মডেল Y-এর প্রারম্ভিক মূল্য 249,900 ইউয়ান, মডেল S-এর প্রারম্ভিক মূল্য 684,900 ইউয়ান এবং মডেল X-এর প্রারম্ভিক মূল্য 724,900 ইউয়ানে নেমে এসেছে৷
Xpeng Motors 20 এপ্রিল ঘোষণা করেছে যে এটি এখন থেকে 5 মে, 2024 পর্যন্ত 500 মিলিয়ন ইউয়ানের একটি সীমিত সময়ের গাড়ি ক্রয় ভর্তুকি চালু করবে। কভার করা মডেলগুলির মধ্যে রয়েছে G9, G6, P7i এবং 2024 Xpeng P5, মোট চারটি মডেল।
সরাসরি দাম কমানোর পাশাপাশি, অনেক গাড়ি কোম্পানি ট্রেড-ইন নীতিও চালু করেছে। উদাহরণ স্বরূপ, NIO 1 এপ্রিল 1 বিলিয়ন ইউয়ান পর্যন্ত জ্বালানী যানবাহন প্রতিস্থাপন ভর্তুকি চালু করেছে। জ্বালানী যানের ব্যবহারকারীরা যারা তাদের NIO যানগুলিকে নতুন দিয়ে প্রতিস্থাপন করবে তারা ঐচ্ছিক সরঞ্জাম ভর্তুকি তহবিলে অতিরিক্ত RMB 10,000 পাবে। চেরি অটোমোবাইল দশ বিলিয়ন ডলারের ভর্তুকি প্রতিস্থাপন সিজন নীতি আপডেটও চালু করেছে। সীমিত সময়ের জন্য, মনোনীত মডেলের ক্রয় কর সম্পূর্ণভাবে অব্যাহতিপ্রাপ্ত। Tiggo 8 PRO Champion Edition, Tiggo 8 PLUS Champion Edition, Tiggo 9, এবং Arrizo 8 High-Energy Edition এবং Discovery 06 এবং অন্যান্য মডেলের জন্য ব্যবহৃত গাড়িগুলি থেকে 30,000 ইউয়ান পর্যন্ত কাটা যেতে পারে।
জয়েন্ট ভেঞ্চার কার কোম্পানির বিষয়ে, চায়না টাইমস-এর সাংবাদিকরা 21 এপ্রিল যৌথ উদ্যোগের ব্র্যান্ড 4S স্টোরের বেশ কয়েকটি পরিদর্শন করেছেন। তাদের মধ্যে ভলভো স্টোরের বিক্রয় বলেছে: "বর্তমানে, 20,{4}} ইউয়ানের ট্রেড-ইন ভর্তুকি পাওয়া যায় গ্রাহকরা তাদের পুরানো গাড়িগুলি মূল্যায়ন এবং প্রক্রিয়াকরণের জন্য আমাদের কাছে হস্তান্তর করতে পারেন।"
FAW টয়োটা বিক্রয় কর্মীরা বলেছেন যে 1লা এপ্রিল থেকে 30 তারিখের মধ্যে, সমস্ত FAW টয়োটা মডেলগুলি 16,{3}} ইউয়ান পর্যন্ত প্রতিস্থাপন ভর্তুকি উপভোগ করতে পারে, সেইসাথে আর্থিক নীতি যেমন আপের জন্য কোন ডাউন পেমেন্ট নেই 8 বছর এবং 36 সময়ের জন্য 0 সুদের হার।
উপরন্তু, মিডিয়া রিপোর্ট অনুযায়ী, Zhijie S7 দোকানে Xiaomi SU7 এর অর্ডার "কাট অফ" করেছে। আপনি যখন কোনো Zhijie S7 মডেল কিনবেন, চূড়ান্ত অর্থপ্রদান করার পর, Xiaomi SU7 লক-আপের জন্য 5,000 ইউয়ানের অ-ফেরতযোগ্য ডিপোজিট গাড়ির দাম থেকে সরাসরি কেটে নেওয়া যেতে পারে। এটা বোঝা যাচ্ছে যে Xiaomi SU7 লঞ্চের পর থেকে, Huawei এর প্রধান স্টোরগুলি এই অস্থায়ী নীতি চালু করেছে, যা মে মাসের শেষ পর্যন্ত চলবে।
এই দৃষ্টিকোণ থেকে, বাজার দখল করার জন্য, বেশিরভাগ গাড়ি কোম্পানি বিভিন্ন পছন্দের নীতি চালু করেছে। সাংবাদিকদের অসম্পূর্ণ পরিসংখ্যান অনুসারে, এপ্রিল থেকে, মোট 128টি গাড়ি সিরিজ সহ 40টিরও বেশি গাড়ি কোম্পানি দাম কমিয়েছে বা পছন্দের সমন্বয় করেছে, যার মধ্যে 84টি ঐতিহ্যবাহী জ্বালানি মডেল এবং 44টি নতুন শক্তির মডেল রয়েছে৷
প্যাসেঞ্জার কার অ্যাসোসিয়েশনের সেক্রেটারি-জেনারেল কুই ডংশুও সম্প্রতি একটি নথি জারি করেছেন যাতে বলা হয়েছে যে 2024 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে অটো মার্কেটে মূল্য হ্রাসের স্কেল পুরো 2023 তে 60% ছাড়িয়ে গেছে, যা মোটের সমান। 2022 সালে মূল্য হ্রাসের স্কেল। মূল্য হ্রাসকে প্রভাবিত করার প্রধান কারণগুলি হল বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক এবং প্লাগ-ইন হাইব্রিড। নতুন শক্তি মডেল; মূল্য হ্রাসের গতি থেকে বিচার করলে, 2023 সালে মূল্য হ্রাস সাধারণত তুলনামূলকভাবে ভারসাম্যপূর্ণ, তবে 2024 সালের মূল্য হ্রাস ফেব্রুয়ারি এবং মার্চ মাসে একটি অত্যন্ত শক্তিশালী স্তরে পৌঁছেছে, যা ইতিহাসের তুলনায় একটি বিস্ময়কর স্তর।
